Youtube-шоу DIM: Мій DIM SHOW / S1

DIM: Мій DIM SHOW / S1

Dim SHOW teaser
DIM SHOW S1E1
DIM SHOW S1E2
DIM SHOW S1E3
DIM SHOW S1E4
DIM SHOW S1E5
DIM SHOW S1E6
DIM SHOW S1E7

КЛИЕНТ

Группа компаний DIM строит качественное, высокотехнологичное жилье, ориентированное на потребителя с разным уровнем дохода. Все объекты DIM спроектированы с учетом нужд и пожелания людей, которые поселятся в этом жилом комплексе.

ПРОБЛЕМАТИКА

Проблем в целом на рынке недвижимости несколько:

  • «Инвесторы не могут достучаться до застройщика»: счастливчиков объединяет только перечень общих проблем. У всех ЖК разная аудитория, но каждому инвестору нужно делать ремонт, у всех есть вопросы по инфраструктуре, срокам и т.д.
  • «Всё пропало»: инвесторы без инициативы застройщика сами создают форумы и чаты, где разгоняют панику и муссируют проблемы.
  • «Проще снимать, чем вникать»: существует пласт людей, имеющих возможность, но не желающих связываться с проблемами, описанными выше. Они продолжают выбирать аренду.
  • «Невозможно планировать»: кризис за кризисом, паника, гривна сгорает, банки рушатся, что будет с застройщиком? Какова судьба моей кредитной квартиры?

ЗАДАЧА

Задачи, которые должен был решить YouTube-формат:

  1. Сформировать инструмент работы с ядром аудитории — инвесторами, которые вложили деньги и теперь хотят понимать свои следующие шаги на пути к своему уютному дому мечты.
  2. Сформировать сообщество инвесторов с общим делом и общими целями.
  3. Убрать панику среди инвесторов.
  4. Занять позицию друга-профессионала.

РЕШЕНИЕ

В процессе статистического исследования мы заметили, что обычно застройщикам потенциальный инвестор интересен исключительно до подписания договора. А когда сделка завершена — застройщик переключается на новых покупателей, забывая о насущных нуждах инвестора.

Мы решили построить коммуникацию на общении именно с инвесторами и решению максимального количества их вопросов и потребностей. Простой и нетипичный для рынка стратегический ход реализовал задачу сделать инвесторов амбассадорами бренда, которые сами превратят своих друзей в будущих соседей.

 

ФОРМАТ

Рубрики в выпусках продуманы так, чтобы зацепить все ЦА:

  • РЕМОНТ С НУЛЯ — прокачка “кирпичной коробки”. ЦА — молодые инвесторы, на повестке дня у которых стоит ремонт в новой квартире. Наши герои Ира и Максим делают ремонт в реальной двухкомнатной квартире в ЖК Park Lake City.
  • ЭТАПЫ СТРОИТЕЛЬСТВА — подробно рассказываем о статусе строительства каждого ЖК. Это интереснее, чем обычные облеты строек с коптера или десяток фотографий объекта. ЦА — инвесторы (реальные и потенциальные).
  • ДАЙДЖЕСТ НЕДВИЖИМОСТИ — независимый эксперт, который обозревает рынок недвижимости на предмет привлекательности инвестиций. ЦА — те, кто снимает жилье и не задумывается о покупке своей квартиры.
  • ЭКСПЕРТЫ РЫНКА — личности, которые двигают качество жизни на новый уровень в мировом и украинском масштабе: архитектор, брокер, прораб, дизайнер интерьера, урбанист. Рубрика работает для всех ЦА.
  • КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ В DIM — какую концепцию закладывает изначально конструкторское бюро, почему делается именно так. Какие материалы и технологии используют в современных домах. Рубрика работает для всех ЦА.

КОМАНДА

16on9:
Режиссер: Аркадий Пасечник
Арт директор: Иван Семак
Копирайтер: Анна Калинина
Продюсер: Дмитрий Коваленко
Оператор: Владимир Калищук
Второй оператор: Виталий Товчига
Звук: Андрей Козубовский
Гример: Александра Зеленская
Монтаж: Полина Семак, Иван Семак
Моушн графика: Влад Хвищук
Дизайнер: Роман Гончаренко