Группа компаний DIM строит качественное, высокотехнологичное жилье, ориентированное на потребителя с разным уровнем дохода. Все объекты DIM спроектированы с учетом нужд и пожелания людей, которые поселятся в этом жилом комплексе.
Youtube-шоу DIM: Мій DIM SHOW / S1
DIM: Мій DIM SHOW / S1
Dim SHOW teaser
DIM SHOW S1E1
DIM SHOW S1E2
DIM SHOW S1E3
DIM SHOW S1E4
DIM SHOW S1E5
DIM SHOW S1E6
DIM SHOW S1E7
КЛИЕНТ
ПРОБЛЕМАТИКА
Проблем в целом на рынке недвижимости несколько:
- «Инвесторы не могут достучаться до застройщика»: счастливчиков объединяет только перечень общих проблем. У всех ЖК разная аудитория, но каждому инвестору нужно делать ремонт, у всех есть вопросы по инфраструктуре, срокам и т.д.
- «Всё пропало»: инвесторы без инициативы застройщика сами создают форумы и чаты, где разгоняют панику и муссируют проблемы.
- «Проще снимать, чем вникать»: существует пласт людей, имеющих возможность, но не желающих связываться с проблемами, описанными выше. Они продолжают выбирать аренду.
- «Невозможно планировать»: кризис за кризисом, паника, гривна сгорает, банки рушатся, что будет с застройщиком? Какова судьба моей кредитной квартиры?
ЗАДАЧА
Задачи, которые должен был решить YouTube-формат:
- Сформировать инструмент работы с ядром аудитории — инвесторами, которые вложили деньги и теперь хотят понимать свои следующие шаги на пути к своему уютному дому мечты.
- Сформировать сообщество инвесторов с общим делом и общими целями.
- Убрать панику среди инвесторов.
- Занять позицию друга-профессионала.
РЕШЕНИЕ
В процессе статистического исследования мы заметили, что обычно застройщикам потенциальный инвестор интересен исключительно до подписания договора. А когда сделка завершена — застройщик переключается на новых покупателей, забывая о насущных нуждах инвестора.
Мы решили построить коммуникацию на общении именно с инвесторами и решению максимального количества их вопросов и потребностей. Простой и нетипичный для рынка стратегический ход реализовал задачу сделать инвесторов амбассадорами бренда, которые сами превратят своих друзей в будущих соседей.
ФОРМАТ
Рубрики в выпусках продуманы так, чтобы зацепить все ЦА:
- РЕМОНТ С НУЛЯ — прокачка “кирпичной коробки”. ЦА — молодые инвесторы, на повестке дня у которых стоит ремонт в новой квартире. Наши герои Ира и Максим делают ремонт в реальной двухкомнатной квартире в ЖК Park Lake City.
- ЭТАПЫ СТРОИТЕЛЬСТВА — подробно рассказываем о статусе строительства каждого ЖК. Это интереснее, чем обычные облеты строек с коптера или десяток фотографий объекта. ЦА — инвесторы (реальные и потенциальные).
- ДАЙДЖЕСТ НЕДВИЖИМОСТИ — независимый эксперт, который обозревает рынок недвижимости на предмет привлекательности инвестиций. ЦА — те, кто снимает жилье и не задумывается о покупке своей квартиры.
- ЭКСПЕРТЫ РЫНКА — личности, которые двигают качество жизни на новый уровень в мировом и украинском масштабе: архитектор, брокер, прораб, дизайнер интерьера, урбанист. Рубрика работает для всех ЦА.
- КАК МЫ ЭТО ДЕЛАЕМ В DIM — какую концепцию закладывает изначально конструкторское бюро, почему делается именно так. Какие материалы и технологии используют в современных домах. Рубрика работает для всех ЦА.
КОМАНДА
16on9:
Режиссер: Аркадий Пасечник
Арт директор: Иван Семак
Копирайтер: Анна Калинина
Продюсер: Дмитрий Коваленко
Оператор: Владимир Калищук
Второй оператор: Виталий Товчига
Звук: Андрей Козубовский
Гример: Александра Зеленская
Монтаж: Полина Семак, Иван Семак
Моушн графика: Влад Хвищук
Дизайнер: Роман Гончаренко