Група компаній DIM будує якісне, високотехнологічне житло, орієнтоване на споживача з різним рівнем доходу. Всі об’єкти DIM спроектовані з урахуванням потреб і побажань людей, які оселяться в цьому житловому комплексі.
Youtube-шоу DIM: Мій DIM SHOW / S1
DIM: Мій DIM SHOW / S1
Dim SHOW teaser
Клієнт
ПРОБЛЕМАТИКА
Проблем в цілому на ринку нерухомості декілька:
- «Інвестори не можуть достукатися до забудовника»: щасливчиків об’єднує тільки перелік загальних проблем. У всіх ЖК різна аудиторія, але кожному інвестору треба робити ремонт, у всіх є питання щодо інфраструктури, термінів і т.д.
- «Все пропало»: інвестори без ініціативи забудовника самі створюють форуми й чати, де розганяють паніку і мусують проблеми.
- «Простіше знімати, ніж вникати»: існує пласт людей, що мають можливість, але не хочуть зв’язуватися з проблемами, описаними вище. Вони продовжують обирати оренду.
- «Неможливо планувати»: криза за кризою, паніка, гривня згорає, банки руйнуються, що буде з забудовником? Якою буде доля моєї кредитної квартири?
ЗАДАЧА
Завдання, які повинен був вирішити YouTube-формат:
- Сформувати інструмент роботи з ядром аудиторії — інвесторами, які вклали гроші й тепер хочуть розуміти свої наступні кроки на шляху до свого затишного будинку мрії.
- Сформувати співтовариство інвесторів із спільною справою та загальними цілями.
- Усунути паніку серед інвесторів.
- Зайняти позицію друга-професіонала.
Рішення
У процесі статистичного дослідження ми помітили, що зазвичай забудовникам потенційний інвестор цікавий виключно до підписання договору. А коли угоду підписано — забудовник переходить до нових покупців, забуваючи про актуальні потреби інвестора.
Ми вирішили побудувати комунікацію на спілкуванні саме з інвесторами й вирішенні максимальної кількості їх питань і потреб. Простий і нетиповий для ринку стратегічний хід реалізував завдання зробити інвесторів амбасадорами бренду, які самі перетворять своїх друзів на майбутніх сусідів.
Формат
Рубрики у випусках продумані так, щоб зачепити всю ЦА:
- РЕМОНТ З НУЛЯ — прокачування “цегляної коробки”. ЦА – молоді інвестори, на порядку денному в яких стоїть ремонт у новій квартирі. Наші герої Іра та Максим роблять ремонт в реальній двокімнатній квартирі в ЖК Park Lake City.
- ЕТАПИ БУДІВНИЦТВА — детально розповідаємо про статус будівництва кожного ЖК. Це цікавіше, ніж звичайні обльоти будівництв з коптера або десяток фотографій об’єкта. ЦА — інвестори (реальні та потенційні).
- ДАЙДЖЕСТ НЕРУХОМОСТІ — незалежний експерт, який оглядає ринок нерухомості на предмет привабливості інвестицій. ЦА — ті, хто знімає житло та не замислюється про покупку своєї квартири.
- ЕКСПЕРТИ РИНКУ — особистості, які рухають якість життя на новий рівень в світовому та українському масштабі: архітектор, брокер, виконроб, дизайнер інтер’єру, урбаніст. Рубрика працює для всіх ЦА.
- ЯК МИ ЦЕ РОБИМО В DIM — яку концепцію закладає спочатку конструкторське бюро, чому робиться саме так. Які матеріали та технології використовують в сучасних будинках. Рубрика працює для всіх ЦА.
DIM SHOW S1E1
DIM SHOW S1E2
DIM SHOW S1E3
DIM SHOW S1E4
DIM SHOW S1E5
DIM SHOW S1E6
DIM SHOW S1E7
КОМАНДА
Режисер: Аркадій Пасічник
Арт директор: Іван Семак
Копірайтер: Анна Калініна
Продюсер: Дмитро Коваленко
Оператор: Володимир Каліщук
Другий оператор: Віталій Товчига
Звук: Андрій Козубовської
Гример: Олександра Зеленська
Монтаж: Поліна Семак, Іван Семак
Моушн графіка: Влад Хвіщук
Дизайнер: Роман Гончаренко