SETAPP

КЛИЕНТ

К нам обратилась одна из крупнейших IT-компаний Украины — MacPaw для создания рекламного ролика своего нового продукта. Setapp — это первый в мире сервис, который предоставляят приложения для Mac по подписке.

Клиент четко знал свою позицию и текущую ситуацию на рынке. Видео должно было быть нацелено на любителей техники, которые постоянно пробуют все новое — и зачастую это люди с достатком, в возрасте от 35 лет.

ЗАДАЧА

Нашей задачей было создание такого видео, которое было бы четко нацелено на основную аудиторию. Ролик должен был говорить с ними на одном языке и при этом раскрывать основные преимущества продукта: особенности системы подписки и разнообразие приложений, которые входят в эту подписку. Также делался важный акцент на том, что видео должно было быть остроумным и иметь потенциально вирусный характер.

НАД ЧЕМ МЫ РАБОТАЛИ

сценарий

арт-дирекшн

продюсирование

кастинг актеров

съемка

монтаж

цветокоррекция

сведение звука

ИДЕЯ

Идейными ориентирами при работе над проектом были американские ролики с гэговым юмором — их стиль, цвет, манера подачи.

Мы решили визуализировать то, как человек, пробуя различные приложения, перевоплощается в различные роли. Все это было подано в гэговой американской манере, а поверх мы докрутили различные гиковских отсылки: к саге «Звездне Войны», фильму «Назад в Будущее», секретным агентам и волшебникам.

ПРОЦЕСС

Съемка продолжалась около 30 часов. С локацией мы поступили просто и экономно — снимали в офисе у клиента.

Одним из самых сложных моментов подготовки стал подбор актеров. В Украине достаточно тяжело найти актеров, которые бы соответсвовали запросу «иностранная внешность» (а основная аудитория таргетированной рекламы — США) и говорящих на отличном английском. Также было важно, чтобы их типажи соответствовали сценарию. Поэтому процесс был долгим и кропотливым.

Самым запоминающимся заданием для съемки был подбор реквизита. Все предметы привязывались к смысловому либо визуальному наполнению кадра. Это была очень интересная, но сложная работа. Внимание уделялось каждой детали: какой выбрать цвет для рубашки актера, какой телефон должен стоять на столе, сколько нужно золотых слитков, какой размер выбрать для постера на стене.

В результате с помощью видео мы смогли решить сразу насколько задач. Ролик привлекает внимание своим ярким и детальным арт-дирекшеном, говорит на визуальном языке, который близок заданной клиентом аудитории, и показывает основные преимущества рекламируемого приложения.