Ощадбанк - документальная реклама депозита ``Писанка``

Клиент и задача

Ситуация на банковском рынке развивается стремительно и не оставляет времени на колебания. В начале 2015 года команда «Ощадбанка» приняла решение модернизировать свою систему коммуникации и обратилась за помощью в маркетинговое агентство Fedoriv (fedoriv.com).

Команда агентства разработала для банка новую коммуникационную стратегию, основанную на принципах:

1. Вместо традиционной коммуникации — живое общение.
2. Вместо традиционной «силиконовой» телерекламы — малобюджетные документальные и достоверные видеоистории.

3. Вместо «украшений» в промо-материалах — только простота и лаконичность, никаких лишних бумажек.
4. Вместо монолога — исключительно диалог.
В результате команда Fedoriv обратились к нам за помощью в создании документальных видео-историй.

_____________

АО «Ощадбанк» — один из крупнейших финансовых институтов украинского государства, имеющий самую разветвленную сеть учреждений — больше 5000. Это единственный в Украине банк, который имеет закрепленную законом Украины «О банках и банковской деятельности» государственную гарантию полного сохранения денежных средств граждан, доверенных банку.

Ощадбанк не рекламирует себя. Нам не нужны пустые слова. Наша «реклама» — это документальная коммуникация. Без актеров, иностранных режиссеров и огромных рекламных бюджетов. Мы общаемся с людьми так, как хотели бы, чтобы они общались с нами. Считаем, что в условиях чрезвычайной ситуации в экономике только общение с людьми дает надежду на построение новой страны. Героями наших историй станут простые украинцы, их настоящая жизнь.

 Андрей Пышный
Председатель правления «Ощадбанка»

Задача

Перед нами стояла задача снять рекламу нового депозита “Писанка”. Поскольку компания решила придерживаться принципа — настоящие люди в настоящих локациях, в ролике о депозите было важно показать не сам продукт, а настоящего человека и то, к чему у него лежит душа.

Реализация

Для этого ролика нам, конечно, была нужна настоящая писанкарка. Так сложилось, что основные носители традиции писанкарства есть только в Винницкой и Ивано-франковск областях. Поэтому мы рассматривали все возможные варианты, вплоть до поездки в Карпаты и Прикарпатье.

После долгих поисков мы наконец-то вышли на 89-ти летнюю бабушку Анастасию (с. Уяренцы, Винницкая область), мастер обрядовых хлебов и писанкарка в 5 поколении. Общаться с ней было достаточно сложно, так как у бабушки нет мобильного и не работал домашний. Принимая решение ехать к ней, мы больше  полагались на удачу.

Тяжелый 4-х часовой путь сквозь туман с видимостью 3-5 метров, ужасные дороги и усталость развеялись сразу же в момент встречи с маленькой, сгорбленной, но очень светлой и душевной бабушкой Настей. Огромный каравай, таз вареников и много, много пирожков, испеченных нашей героиней, стали для нас самым лучшим сюрпризом и дорогущим подарком. Мы тоже были не с пустыми руками:) Поскольку была масляная неделя, наша команда взяла с собой кучу блинов, чем и угощали нашу «актрису».

6
Pre-production дней
6
часов съемок
10
часов в дороге
17
людей задействовано в съемке
43
чашки выпитого кофе
200
испеченных блинов

Команда проекта:

Fedoriv — креатив и формат:
Режиссер — Оля Пахолок
Монтаж — Юрий Хомовский
Режисер монтажа — Аркадий Пасечник

16on9 — продакшн:
Продюсер — Таня Чайковская
Оператор — Владимир Калищук
Звукорежиссер — Тарас Калищук
Монтаж звука — Андрей Казубовский